如何延伸茶叶文化品牌

一、如何延伸茶叶文化品牌

如何延伸茶叶文化品牌

引言

茶叶是中国的传统文化象征之一，几千年来一直被视为和谐、文化和身心健康的象征。而如今，茶叶文化正蓬勃发展，并受到越来越多人的关注和喜爱。但是，有许多茶叶品牌面临着日益激烈的竞争。在这个竞争激烈的市场上，如何延伸茶叶文化品牌，成为了茶叶企业必须面对和解决的问题。

扩大茶叶文化内涵

要延伸茶叶文化品牌，首先需要扩大茶叶的文化内涵。茶叶并不仅仅是一种饮品，它背后蕴藏着丰富的历史、传统、医疗价值等多样化的文化元素。为了延伸品牌，茶叶企业应该加大对茶叶文化内涵的研究和挖掘。

通过建立专业的研发团队，并且积极参与茶叶文化研究项目，茶叶企业可以深入挖掘茶叶的文化内涵。同时，茶叶企业还可以与相关的学术研究机构合作，共同推进茶叶文化的研究和传承。

一旦茶叶品牌的文化内涵得到扩大和丰富，它将能够吸引更多的消费者。他们将更容易与品牌产生共鸣，并感受到来自茶叶文化的吸引力。

创新产品与体验

为了延伸茶叶文化品牌，创新产品与体验是至关重要的。茶叶企业应该不断研发新的茶叶产品，创造出更多种类、更丰富口味的茶叶，以满足消费者的多样化需求。

此外，茶叶企业还可以将茶叶与其他相关产品进行结合，创造出独特的茶叶礼盒、茶文化体验馆等新形式。这种创新产品和体验将为消费者提供全新的茶叶文化体验，增加他们对品牌的认知和好感。

茶叶品牌还可以利用互联网和社交媒体等新兴媒体手段，建立线上线下相结合的销售渠道。通过这些渠道，茶叶品牌能够直接与消费者进行互动，并提供个性化的购物体验。

传承与培养茶文化专业人才

茶叶文化的传承和发展离不开专业人才的培养。茶叶企业应该积极与相关院校合作，设立茶文化专业课程，培养茶叶文化专业人才。

为了培养专业人才，茶叶企业可以提供奖学金、实习机会等各种形式的支持。通过这种方式，茶叶企业能够吸引更多的年轻人加入茶叶文化行业，并为品牌的延伸和发展提供人才支持。

此外，茶叶企业还可以举办茶叶文化交流活动，如茶叶文化讲座、品茶比赛等，来增加对茶叶文化的传播和认知。这些活动将吸引更多的人关注茶叶文化，为茶叶企业的品牌延伸起到推动作用。

品牌营销与推广

品牌营销与推广是延伸茶叶文化品牌的重要手段。茶叶企业应该制定有效的品牌推广策略，通过多种渠道传播茶叶文化，提高品牌的影响力和知名度。

首先，茶叶企业可以利用传统媒体，如电视、广播和报纸杂志等，进行品牌宣传和广告投放。通过这些媒体的传播力量，茶叶企业能够将品牌推广给更多的消费者。

其次，茶叶企业还可以利用互联网和社交媒体进行品牌推广。建立品牌官方网站和社交媒体账号，并不定期发布茶叶文化相关内容，吸引更多的粉丝和关注度。

此外，茶叶企业还可以通过与知名茶文化大师合作，打造品牌形象代言人。通过大师的影响力和认可度，茶叶品牌将能够吸引更多消费者的关注，并提高品牌的知名度和美誉度。

结论

在如今茶叶市场竞争激烈的环境下，如何延伸茶叶文化品牌已成为茶叶企业必须面对和解决的问题。通过扩大茶叶文化内涵、创新产品与体验、传承与培养茶文化专业人才以及品牌营销与推广等手段，茶叶企业能够实现茶叶文化品牌的延伸与发展。

二、人参怎么写延伸延伸延伸

人参的功效与使用方法

人参，又名泡参，是一种被广泛使用的草药植物，被誉为“百草之王”。人参在中医中有着悠久的历史，并被认为具有多种保健功效。本文将深入探讨人参的功效与使用方法，帮助我们更好地了解和利用这一神奇的植物。

一、人参的功效

作为一种中药材，人参被广泛用于调理身体健康。以下是人参的几个主要功效：

• 增强免疫力：人参富含多种维生素和矿物质，能够提高人体的免疫力，增加身体抵抗力，预防感冒和其他疾病。
• 提高体力：人参被认为是一种有效的补益品，可以提高身体的体力和精力，缓解疲劳感，增加工作效率。
• 改善记忆力：人参有助于提高大脑的血液循环，增强记忆力和注意力集中能力，对于学习和工作都有积极的影响。
• 抗衰老：人参中的多种活性成分具有很强的抗氧化作用，可以延缓细胞老化过程，保持皮肤的弹性和光泽。
• 调节血糖：人参对于糖尿病患者有着辅助治疗的作用，可以稳定血糖水平，减少血糖的波动。

二、人参的使用方法

人参的使用方法多种多样，可以根据个人的需求和喜好选择合适的方式：

1. 饮片：人参饮片是将人参制成细粉，方便使用和储存。可以将人参饮片冲泡成人参茶，或者加入其他草药进行煎煮。
2. 泡水：将干燥的人参片浸泡在热水中，等其温润后饮用。这种方式简单方便，适合日常饮用。
3. 煮汤：将人参切片加入煲汤中，与其他草药或食材一起煮成汤品。人参提供了汤品浓郁的味道和药效。
4. 炖煮：将人参与其他草药、食材一起慢慢炖煮，可以炖成滋补的鸡汤、牛肉汤等。这样制作的食物既美味又具有保健功效。

无论选择哪种使用方法，需要注意以下几点：

• 人参性质热，不宜大量食用，特别是有口腔溃疡、上火等情况的人群。
• 个别人群如孕妇、儿童、过敏体质等需谨慎使用，最好在医生指导下使用。
• 人参与某些药物可能存在相互作用，如正在使用药物的人要先咨询医生。

延伸阅读

想要了解更多关于人参的知识，可以参考以下推荐的相关阅读：

• 《人参的种类和选购方法》：详细介绍了不同种类人参的特点和选购方法。
• 《人参的烹饪与食用禁忌》：介绍了人参的烹饪技巧和食用上的禁忌事项。
• 《人参与中医药理论》：探讨了人参在中医理论中的地位和其它草药的配伍应用。

通过深入了解人参的功效与使用方法，我们可以更好地利用这一珍贵的中药植物，改善自身的健康状况。但需要注意的是，人参虽好，但不适合所有人群，尤其是有些特殊情况下的人群需慎重使用，最好在专业医师的指导下使用。

三、茶叶的延伸产业主要有

茶叶的延伸产业主要有很多，从茶园的种植、采摘、加工到销售，每个环节都涉及到多个产业链，形成了一个庞大的茶叶产业体系。这个产业体系不仅仅包括了传统的茶叶加工业，还涉及到了茶叶包装、茶具制造、茶文化传播等多个领域。

茶叶种植与采摘

茶叶种植是茶叶产业的起点，只有通过科学的种植技术和精细的管理，才能培育出优质的茶树。茶叶的种植过程需要注意土壤环境、气候条件等因素，以确保茶树的生长和产量。

茶叶的采摘是保证茶叶质量的重要环节。一般情况下，茶叶的采摘都是由手工进行，因为只有手工采摘才能保证采摘的芽叶完整，不会对茶叶造成损伤，同时也能保持茶叶的新鲜度。

茶叶加工与制作

茶叶加工是将采摘下来的茶叶经过一系列的工艺处理，使其具备良好的品质和口感。茶叶加工的主要工艺有杀青、揉捻、破碎、发酵、干燥等。不同的茶叶类型和风格需要不同的加工工艺，才能保证茶叶的品质和口感。

茶叶的制作过程中，还需要进行筛选、分级等环节，以将茶叶分类，分为不同的等级。这样不仅便于茶叶销售，还能满足消费者对不同品质茶叶的需求。

茶叶包装与销售

茶叶的包装是茶叶销售过程中的一项重要环节。通过精美的包装，可以增加茶叶的附加值，提升消费者对茶叶的购买欲望。茶叶的包装形式多种多样，有盒装、袋装、罐装等不同的形式。

茶叶的销售主要通过线上渠道和线下渠道进行，线上渠道包括电商平台、自媒体、茶叶专卖网站等，线下渠道包括茶叶专卖店、茶楼等。茶叶的销售需要根据不同的消费者群体和市场需求进行定位，制定相应的销售策略。

茶具制造与销售

茶叶与茶具是相辅相成的，茶具的制造和销售也是茶叶产业的重要组成部分。茶具的种类繁多，有茶壶、茶杯、茶盘、茶盒等。茶具的制作需要选材、制作工艺等多个环节。

茶具的销售主要通过茶具商店、茶叶专卖店等渠道进行，也可以通过电商平台进行销售。茶具的销售需要根据消费者对茶具品质、款式的需求进行定位，提供满足需求的茶具产品。

茶文化传播与旅游

茶叶作为中国的传统饮品，背后有着悠久的茶文化。茶文化的传播有助于提升茶叶产业的影响力和知名度。茶文化传播可以通过举办茶艺表演、茶文化讲座、茶叶博览会等方式进行。

茶叶旅游也是茶叶产业的重要组成部分。通过茶叶旅游，可以使消费者亲身体验茶叶的种植、采摘、加工等过程，感受到茶叶的魅力。茶叶旅游的目的地可以选择茶园、茶山、茶博物馆等地。

结语

茶叶的延伸产业与茶叶本身相辅相成，形成了一个庞大的生态系统。茶叶的种植、采摘、加工、包装、销售、茶具制造、茶文化传播与旅游等环节相互依存、相互促进，构成了一个完整的茶叶产业链。

通过对茶叶产业链的发展，可以推动传统茶叶文化的传承与创新，提升茶叶产业的竞争力和附加值。希望在茶叶产业链的各个环节中，能够有更多的专业人士投身其中，共同为茶叶产业的发展贡献力量。

四、高杆延伸和不延伸区别？

高杆延伸和不延伸的区别在于植物的生长形态和抗风性能。

高杆延伸是指在植物的生长过程中，通过修剪或培训等方式，使植物的主干和侧枝向上延伸、分叉，形成一定高度的枝干和叶面积。这种方法可以增加植物的高度和叶面积，促进光合作用和果实生长，但同时也会使植物的重心升高，抗风能力变差。

不延伸则是不对植物进行修剪或培训，让植物自然生长。这种方法可以保持植物天然的形态和抗风性能，但同时也会影响植物的高度和叶面积，可能导致果实数量和质量不稳定。

因此，高杆延伸和不延伸的选择要根据具体情况进行判断，例如种植环境、气候条件、果实品种和市场需求等。在进行高杆延伸时，需要注意修剪的时间、强度和方式，以免对植物的生长和果实产量造成不利影响。

五、cad延伸为什么延伸不了？

这很简单啊！ 不需要修改什么键值，输入命令选择对象以后看下面的提示，有一个E的选项(就是问是否延伸)，按下E，然后还会有提示，再按下E，好了，你再试试。 就是需要按2次E 这样设置一次就可以了，以后就不需要再设置了，哪怕是两条直线不在同一个平面上，也能以当前视图的视觉交点为延伸点延伸

六、耐克品牌延伸

耐克品牌延伸：突破边界，成就非凡

耐克，作为全球领先的运动品牌，自创立以来一直以其创新的产品和激励人心的品牌形象赢得了无数消费者的青睐。这个来自美国的品牌不仅仅在体育领域取得了巨大成功，更以其独特的品牌延伸策略为人所瞩目。

1. 品牌延伸的意义

品牌延伸，指的是品牌从原有的核心产品类别逐步扩展到其他相关领域的策略。耐克作为体育用品行业的领军者，通过品牌延伸能够进一步巩固其市场地位，扩大品牌影响力。品牌延伸的意义在于，通过利用现有品牌的知名度和信任度，将产品推向不同的消费市场，进一步满足消费者的需求。

2. 耐克的品牌延伸策略

耐克在品牌延伸方面取得了令人瞩目的成就。除了在运动鞋和运动服装领域取得的成功，耐克将品牌延伸到了其他相关领域，如运动配饰、健身器材等。以下是一些耐克的品牌延伸策略的例子：

• Nike+运动手环：耐克推出了支持智能穿戴设备的应用程序和运动手环，帮助人们记录和分析运动数据，进一步提升运动体验。
• 耐克训练俱乐部：耐克开设了一系列专业的体育培训课程和训练俱乐部，为运动爱好者提供更全面的健身解决方案。
• NikeLab：作为耐克的高端系列，NikeLab推出了与知名设计师合作的限量版产品，旨在引领时尚与运动的结合。

3. 品牌延伸的优势

耐克通过品牌延伸获得了诸多优势。首先，品牌延伸能够进一步巩固耐克作为领先运动品牌的形象，为其增加品牌价值。其次，通过品牌延伸，耐克能够覆盖更广泛的市场和消费群体，从而获得更多的销售和收益。此外，通过延伸到不同领域，耐克可以与其他领域的合作伙伴进行跨界合作，共同推动品牌和产品的创新。

4. 品牌延伸的挑战

当然，在品牌延伸过程中也面临着一些挑战。首先，必须保持品牌的一致性和品质，以避免新产品对原有品牌形象的负面影响。其次，品牌延伸必须确保目标市场对于新产品的需求和接受度。最后，有效的市场推广和传播策略对于品牌延伸的成功至关重要。

5. 耐克品牌的未来发展

耐克作为全球领先的运动品牌，品牌延伸为其带来了巨大的商机和市场潜力。未来，耐克将继续加大对品牌延伸策略的投入，进一步拓展产品线，满足不同消费群体的需求，以及开拓全新的市场。

结语

品牌延伸是耐克取得成功的重要策略之一。耐克通过突破边界，将品牌延伸到不同领域，满足消费者的多样化需求，取得了令人瞩目的成就。未来，我们有理由相信，耐克将继续以其一流的品质和创新的品牌延伸策略，成就更加辉煌的未来！

七、延伸阳台坍塌

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延伸阳台坍塌：原因、预防和应对措施

随着城市的发展和人们生活品质的提高，许多住宅都在追求更多的阳光和空间。延伸阳台因其可提供户外休闲和观景的功能，成为现代住宅的热门选择。然而，最近一系列延伸阳台坍塌的事故引起了人们的关注。本篇文章将探讨延伸阳台坍塌的原因、预防措施和应对方法。

原因

延伸阳台坍塌通常是由于以下几个原因导致的：

1. 设计不合理：一些延伸阳台的设计并未考虑到结构的稳定性和承重能力。设计师可能忽略了阳台的荷载要求，导致阳台无法承受正常使用时的压力。
2. 施工质量差：施工人员在安装延伸阳台时没有按照正确的方法和标准进行施工。如使用了劣质材料、焊接不牢固或者忽略了结构的加固等。
3. 外力作用：自然灾害、极端天气或者意外事件（例如交通事故）可能对延伸阳台施加超出其承载能力的压力，导致坍塌。

预防措施

为了避免延伸阳台坍塌事故的发生，以下是一些建议的预防措施：

• 正确的设计规范：延伸阳台的设计必须符合相关的结构规范和建筑标准。设计师应该进行充分的结构计算和荷载分析，确保阳台能够安全承载正常使用时的重量。
• 优质材料：使用高质量的建筑材料可以提高延伸阳台的承载能力和耐久性。不要使用劣质钢材或者低强度的建筑材料。
• 施工监督：雇佣专业施工队伍，并确保他们遵守正确的施工方法和标准。定期进行施工现场检查，确保施工过程符合要求。
• 定期维护：延伸阳台需要定期进行维护和保养。检查阳台的结构完整性和连接件的稳固性，及时修复或更换损坏的部件。

应对方法

如果不幸发生延伸阳台坍塌事故，以下是一些应对方法：

1. 立即报警：在事故发生后，第一时间拨打紧急电话报警，并告知具体的事故地点和情况。确保相关救援人员能够及时到达现场。
2. 寻找避难点：尽量远离坍塌现场，寻找安全的地方躲避。避免靠近其他可能存在安全隐患的建筑物或者设施。
3. 寻求医疗救助：如有人员受伤，应立即寻求医疗救助。注意不要移动可能存在颈椎或背部损伤的人员，以免加重伤情。
4. 保留证据：尽可能保留事故现场的证据，如照片、视频等。这些证据将有助于事故调查和后续的索赔工作。
5. 咨询专业律师：如果您是事故的受害者，建议咨询专业的律师，了解您的权益和可能的法律救济途径。

总结起来，延伸阳台坍塌事故是一种严重的安全风险，可能对人们的生命财产造成巨大损失。通过正确的设计、施工和维护措施，可以有效预防这类事故的发生。如果不幸发生事故，正确的应对方法可以最大程度地减少伤亡和财产损失。因此，对于延伸阳台的建设和使用，我们应该高度重视安全问题，并严格遵守相关规范和标准。

八、丰田品牌延伸

丰田品牌延伸：探索成功的关键

作为全球著名的汽车制造商，丰田一直以其卓越的品质和可靠性赢得了消费者的青睐。然而，丰田不仅仅是一家汽车公司，它也是一种品牌，一种代表着品质和创新的价值观。丰田的品牌延伸战略正是这种价值观的延续与传承。

品牌延伸是一种将品牌影响力扩展到新的产品或服务领域的策略。通过丰富品牌的产品线，延伸到与核心业务相关的领域，丰田成功地巩固了其品牌地位，并赢得了持续的市场份额。在本文中，我们将探讨丰田品牌延伸的成功之道，并分析其中的关键因素。

1. 建立品牌认同

丰田一直致力于创造高品质和可靠性的汽车产品。这一核心价值观贯穿于丰田的品牌延伸战略中。无论是丰田的混合动力汽车、豪华型轿车还是跨界SUV，消费者都能感受到品牌的一贯特征：高品质、可靠性和持久性。

通过建立品牌的认同感，丰田使消费者对其新产品的信任度更高。消费者通常认为，一个以品质见长的品牌在延伸到新领域时会保持同样的高标准。这种认同感帮助丰田成功地将品牌延伸到新的市场细分中，并促使消费者接受新产品。

2. 保持一致性

在进行品牌延伸时，保持一致性是至关重要的。丰田在延伸其品牌时始终坚持保持一致的品牌形象和核心价值观。无论是产品的设计风格、广告宣传还是品牌标语，丰田始终保持一贯性。

保持一致性不仅可以增强品牌的识别度，还可以巩固消费者对品牌的信任。消费者对丰田品牌的信任感会在延伸到新产品时转化为对新产品的信任。丰田通过保持一致性，有效地传递了其品牌的核心价值观，并赢得了消费者的长期支持。

3. 充分了解目标市场

丰田在进行品牌延伸之前充分了解目标市场的需求和偏好。充分了解目标市场是成功延伸品牌的关键。丰田通过市场研究和分析，深入了解消费者的喜好和需求，以此为基础开发新产品。

丰田将目标市场分为不同的细分市场，针对每个市场开发专属的产品。比如，在豪华型轿车市场，丰田推出了旗舰车型，满足注重舒适性和豪华感的消费者需求。通过充分了解目标市场，丰田能够满足消费者的需求，提供符合市场需求的产品。

4. 创新与多元化

丰田不仅要保持其核心品牌价值观的一致性，还要不断进行创新和多元化。创新是品牌延伸成功的重要因素之一。丰田通过注重科技创新，并将其应用于新产品的研发中，保持了其在行业中的领先地位。

丰田的混合动力汽车就是创新与多元化的典范。通过将传统汽油发动机与电动机相结合，丰田推出了一系列高效节能的混合动力车型，满足了环保意识不断提升的消费者需求。

结论

丰田的品牌延伸战略的成功并不是偶然的。通过建立品牌认同、保持一致性、充分了解目标市场以及创新与多元化，丰田巩固了其在消费者心目中的品牌地位。丰田的品牌延伸战略为其他企业提供了一个成功的案例和启示。

然而，我们也需要明白品牌延伸需要谨慎对待。在延伸品牌时，要确保延伸的产品与核心品牌的价值观一致，以免损害品牌形象。同时，对目标市场的充分了解和创新的推动也是品牌延伸不可忽视的因素。

丰田继续在品牌延伸领域取得成功，不断推出创新和多元化的产品。作为消费者，我们期待着丰田未来的发展，并期望丰田以其独特的品牌魅力继续引领汽车行业。

九、关于品牌延伸？

在与定位相关的争论中，至少有一半的争论是因为品牌延伸引起的。这一课，我将引进“品牌联想”这个重要的品牌资产，把它作为品牌是否值得延伸的依据。方法很简单，对品牌联想有负面影响的，绝对不能延伸；但对品牌联想不但没影响，反而还能正向加强的，你不延伸，那就是在犯傻，就会导致品牌资产的白白流失。品牌联想是品牌建设底层逻辑中的底层逻辑，在课程的第二模块中我会专门讲，你就先忍忍吧。

01 是否影响品类联想

定位派反对的品牌延伸，多数都是针对品类联想来说的，品类是品牌元素中非常重要的因素，消费者选择品牌的前提是先选品类。如果品类模糊，除非你是奔驰、宝马一样的超级品牌，否则消费是不可能跳过汽车这个大品类直接去选你的。因此，是否会影响消费者对品牌所属品类的联想，是品牌能否延伸的重要依据。

当消费者在选某个具体品牌的时候，他的本意是需要一个该品牌的类别所对应的产品。在定位的实践中，一些强势品类的确需要专一，以保持专家形象。比如，汽车、手机就属于强势品类，最好让消费者认知单一。

这时候的品牌就像一个封装好的符号系统，消费者识别的时候需要强力攻破这个封装的，就不适合延伸。比如，消费者已经认为海尔是家电了，你非要让他攻破“海尔是家电”这个封装好的符号系统，把海尔的品类改为电脑，那消耗的能量太大了，此时的延伸就是不明智的。

当一个品牌代表了某个品类的时候，那它一定是这个领域的强势品牌，这时候企业需要做的是尽可能把这个品类做大，而不是冒风险去搞品牌延伸。如果有人非要说我不怕风险，我就是想去搏一下延伸的收益可不可以呢？

如果你的品牌已经代表了品类，这时候搞延伸就等于在告诉消费者，这个品牌并不专一。把消费者的品类联想搞蒙的后果，一定是新品类没有代表成，老品类又弄丢了，也就是鸡飞蛋打的意思。

不过，对那些弱势品类可就不一定了，由于这些品类的产品具有碎片化特性，但却又都属于某一个相同的功能集合。比如，锅碗瓢盆，如果每个碎片化的产品都试图去传递一个品类符号，反而会加重消费者的认知负担。这时候消费者其实更倾向于这样来记忆：哦，这些是厨房用品。

再比如，插座也是一个碎片化的产品，以公牛为品牌，将灯泡、电线之类的小品类全部“收纳”起来，延伸成“公牛全屋电器”，这时候老品牌对新产品具有很强的品类统合能力，这就是非常好的延伸。

如果感觉自己的所在这个品类不容易做大，能不能延伸呢？这个问题很简单，如果你所在的品类的确无利可图，就要看这个品牌的调性和新品类是否吻合了。比如，做胶卷的，想延伸做数码相机就没有问题；但是如果一个做卫浴产品的，想延伸去做食品品牌，那肯定就调性不合了。

因此，我们在面对强势品类做品牌延伸时，就要十分谨慎。当然这还涉及企业的战略意图，比如，某个强势品类已经是昨日黄花了，做新品类的时候还想蹭一下老品牌的知名度，这种情况当然没问题。

02 是否影响特征联想

当消费者确定了某个品牌所属的品类后，接下来他就会寻找产品的特点，站在品牌的角度，就是卖点了。在这个过程中，消费者会产生与产品相关的特征联想，如果引起的联想对新旧品牌都有益，那就可以延伸，如果延伸的结果对新旧品牌来说只对其中的一个有益，那就看你想主推哪个了。

比如，杜蕾斯曾经推出火腿肠品牌，它作为一个“开心果”原型，搞笑、搞怪能强化杜蕾斯这个开心果原型的戏谑形象，算是一个加分项；但是这样的延伸对火腿肠的联想就不是好事了，顾客吃火腿肠如果想起杜蕾斯……你懂的，不能再说了，此时谁还敢继续吃的只能说明他“品味不凡”了。

如果延伸一场对新老品牌都没有好处，那还延伸个啥呢？但是泸州老窖就这样做了，它推出的同名香水品牌就属于这种情况，下面我来推演一下：

假定它的香水很成功，已经达到了泸州老窖这个白酒品牌的受众知晓度，那么喝酒的消费者就会时不时有种错觉：我喝的不会是香水吧？香水这玩意你敢往嘴里倒吗？

而对那些喷泸州老窖牌香水的消费者来说呢，每次喷香水都有一种用酒精杀毒的感觉，这在新冠疫情期间的确感觉不错，但你总不能指望疫情一辈子不结束吧？

定位派很强调品牌的专家形象，如果同是消费端的品牌，在它们品牌之间搞延伸就会破坏专家品牌的形象。不过，华为的情况就不同，在做手机之前，它做的一直是企业端的产品，不但企业形象好，而且从来没有做过消费端产品。

因为，它在推手机的时候以华为作为品牌，这不但没有问题，反而还要好处，那为啥不延伸呢？

03 是否影响实力联想

如果延伸影响消费者对品牌在实力方面的联想，那就一定要谨慎再谨慎，这方面细微的差别往往很难识别，就需要你把观察品牌的颗粒度放到最小，才能发现其中的不同。

还说回海尔电脑，一个搞家电的突然要卖电脑给消费者，在人们通常的印象中，计算机的科技程度是要大大高于家电的，所以海尔推出电脑品牌的时候，消费者第一感觉就是不相信它的科技实力，很多时候，做品牌延伸输就输在这个“第一感觉”上。

如果理性分析，张瑞敏会觉得很冤：联想一个“组装货”能有什么技术含量呢？为啥海尔就不能搞电脑？以海尔的企业实力来说，搞电脑肯定不是问题，但对消费者来说，他们那一直“开机”的感性思维在第一时间就判了海尔电脑“死刑”。

品牌延伸对品牌实力形象的构建有好也有坏，说完坏的，我再说一个好的。你说，在消费者心中，药和牙膏哪个的技术含量高一些？肯定是药对吧？云南白药牙膏就是因为你有这个想法而获得了巨大的成功。

云南白药属于中华传统老字号，一般来说药这个概念高于保健、化妆、食品等概念，所以当你去监管部门申请“药字号”的时候，难度可比申请“健字号”“妆字号”“消字号”“食字号”大多了。

由云南白药来推牙膏品牌，很多消费者都不会担心牙膏的清新味被药味带偏，毕竟美国人发明牙膏的时候，清新剂也是后面才加上去的；反而，他们会感觉云南白药牙膏的“药”，对他们的牙齿保护“升级”了。

不过需要提醒的是，在进行具体的品牌实操时一定不能教条，用波士顿的产品矩阵来划分，假如药类产品才是云南白药公司的“明星产品”，而牙膏是“瘦狗产品”，这种情况搞延伸，肯定会影响主力产品的形象。

再来说说这两年处在风口浪尖的恒大，恒大足球队、恒大地产是弹性品牌，它们之间的延伸会让消费者产生“这个企业实力很强大”的正面联想，当然就可以延伸；但同样是恒大，它的冰泉却是标准的刚性品牌，需要突出功能和卖点，如果搞延伸，就会影响顾客对冰泉特性的联想，因此就不应该延伸。恒大冰泉没有做起来，和这个应该有关系。

04 是否影响档次联想

在同类产品的不同档次之间延伸，几乎可以说是大忌。试想一下如果你经常请重要的客户喝茅台，显示出对客户的重视，突然哪天发现茅台酒厂居然推出50块钱一瓶的“经济装”了，你会不会很受伤？不过这样做的不是茅台，而是五粮液。

大约十五年前吧，有所谓的“茅五剑”之说，大家公认五粮液和茅台属于同一个档次，而剑南春则低半级，但它们都是高档白酒阵营。但五粮液优秀的资本运作能力最终伤害了它，它旗下一大堆像五粮春、五粮醇、五粮神、五湖液、金六福、尖庄这样的子品牌，虽然没有直接用五粮液的牌子，但架不住家家都是“五粮液出品”，对五粮液的高端形象严重透支。

从高档往低档延伸不行，那反过来，从低档往高档延伸行不行呢？这个嘛，对低档产品倒是没有伤害，不过如果你的目的是卖高档产品，那也没戏，消费者不会认同的。

不过，如果你是为了提升低档产品的形象才推出高端产品的，那就是在利用价格的“锚定效应”了，这个时候做品牌延伸就不但没问题，反而还会有加分。

05 是否影响原型联想

在后面的课程中我们会重点学习品牌的人格原型、文化原型，每个品牌都可以对应一到两个特定的原型，同时，每个品类也能与某个原型相对应。

因此在做品牌延伸的时候，如果延伸到了与原来的原型具有冲突的品类原型中，就是不恰当的。比如，我前面提到过的杜蕾斯火腿肠，从安全套的品类来讲，具有“情人”的原型，但火腿肠更多具有“照顾者”的原型，这两个原型虽然不至于产生冲突，但也基本没有吻合度。

你看，一旦有了标准，就可以避免很多无谓的纷争。哎，定位派的人要是懂这个底层原理，就不会傻兮兮地一股脑儿反对品牌延伸了。你看，又回到前面说的，只知其然，而不知道所以然，是会影响你的品牌段位的。

今天的课就讲完了，现在我来小结一下。

1.品牌延伸并不是绝对禁区，消费者在品类、特征、实力、档次和原型方面的品牌联想可以作为依据。

2.对品牌联想有负面影响的，不能延伸。

3.对品牌联想能正向加强的，不延伸就是在犯傻。

学完了顶层心法，明天，我们要就进到顶层逻辑模块了，有更多精彩的内容等着你。

十、复性延伸和变性延伸的区别？

复性延伸和变性延伸都是聚合物物理学中的概念，这两个概念均涉及到聚合物在外力作用下的形变行为。它们的主要区别在于形变过程中主链的运动方式不同。

复性延伸：

复性延伸是指在聚合物受到外部拉伸力时，主链的伸缩行为在拉伸后仍然回到原始状态。在复性延伸的过程中，主链的运动是以折叠和缠绕方式进行的，即主链的自由端在发生拉伸过程中不会被拉断，而是发生变形，然后恢复原状。例如，天然橡胶就是一种典型的表现出复性延伸的材料。

变性延伸：

变性延伸是指在聚合物受到外部拉伸力时，主链在拉伸到一定程度后发生永久变形，不会回到原始状态。在变性延伸的过程中，主链的运动是以部分剪切和破裂方式进行的，即主链的自由端在发生拉伸过程中可能会被拉断，而无法恢复原状。例如，聚酰亚胺(PA66)等大部分合成聚合物都表现出变性延伸的特性。

总的来说，复性延伸需要较小的应力即可得到大应变，且归到初始状态，比较适合用于弯曲和扭转的应用。而变性延伸需要更大的应力才能得到大应变，且已经发生永久性变形，比较适合用于抗拉和耐久性要求较高的应用。